Já reparou na variedade de anúncios de casas de apostas desportivas associadas ao futebol? Desde painéis de publicidade nos estádios, anúncios televisivos com jogadores e ex-jogadores de futebol ou logótipos dos diversos Bookmakers no Brasil estampados no equipamento dos jogadores, são apenas alguns exemplos dos formatos adotados pelas empresas de apostas desportivas para alcançarem o seu público alvo e atingirem os seus objetivos.
Por que é vantajoso para as casas de apostas patrocinarem clubes de futebol?
Na psicologia do marketing nada é deixado ao acaso. Existe um estudo que demonstra como os adeptos desportivos se sentem bastante ligados aos patrocinadores dos seus clubes de futebol. E é desse modo que as suas escolhas deixam de ser aleatórias. Em termos simples, poder-se-ia dizer que os patrocinadores com mais sucesso conseguem envolver perfeitamente os adeptos nas suas atividades de marketing, estabelecendo um contacto mais direto com os adeptos das equipas patrocinadas.
É óbvio que o principal objetivo destas ações será realizar o máximo de tráfego possível nos movimentos gerados pelas apostas e arrecadar mais receitas. Existem, inclusive, acordos entre as equipas patrocinadas e os patrocinadores que visam promover as apostas nos seus meios de comunicação social. Esta simples operação cria um envolvimento ainda mais estreito e multiplica as atividades de apostas. Basta pensar nas plataformas de comunicação pertencentes às equipas de futebol e na forma como conseguem alcançar imensos grupos de pessoas.
As casas de apostas sabem que os adeptos de futebol são pessoas extremamente leais aos seus clubes. Todas as épocas, milhões de adeptos assistem aos jogos tanto ao vivo como através da televisão. E, independentemente da forma como assistem aos jogos, os adeptos de futebol ficam expostos aos nomes das casas de apostas. Além disso, ao colocarem a sua marca nas camisolas de futebol, essas empresas conseguem chegar a muito mais pessoas do que chegariam ao publicar anúncios tradicionais na televisão.
Também, os adeptos ao usarem orgulhosamente os equipamentos desportivos dos seus clubes, acabam por funcionar como painéis publicitários ambulantes, dando à empresa de apostas a oportunidade de se divulgar perante um maior número de pessoas.
As empresas de apostas desportivas representam a indústria que mais investe no futebol, à frente das empresas de serviços financeiros, retalho, construção, serviços profissionais ou bens industriais, turismo ou companhias aéreas e de automóveis.
Curiosamente, muitos países, tais como França, Itália, Dinamarca e Espanha, promulgaram leis que proíbem a publicidade a empresas de apostas nas camisolas das equipas. Alguns países optaram por regras menos rigorosas. Em particular, França limitou a proibição apenas a operadores estrangeiros, enquanto Espanha foi o último país a introduzir restrições a partir da época 2021-2022, apesar do facto de sete equipas terem sido patrocinadas por casas de apostas na época passada. Também, de 2018 a 2021, os países em que foram introduzidos limites de publicidade ao jogo aumentaram de 14 para 18, mas apesar disso, o número de equipas que escolheram empresas de apostas desportivas como patrocinadores aumentou de 78 para 117.
As casas de apostas desportivas vêm este modelo de patrocínio como uma forma eficiente de angariar clientes. Graças à fidelidade dos adeptos e ao público presente num só dia de jogo, existe um número incalculável de pessoas a quem apresentam a sua publicidade.